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新消费升级激活市场,由利、云鲸等智能扫地机器人品牌乘风顺势成功破局

经济的迅猛发展,催生了全球最大的中产阶层。同时,私人消费的快速增长,也为消费升级提供了强有力的购买支撑,中国进入新消费时代。其中,在家电领域表现抢眼。人们对家电产品的消费需求,已经从简单的功能诉求变得更加多元化。

伴随近年来家居健康意识的觉醒,室内环境问题愈发受到关注。因此,以智能扫地机器人为代表的清洁类家电,需求不断增大,促使其驶入发展的快车道。据奥维云网(AVC)全渠道检测大数据显示,2020年扫地机器人在线上渠道的市场销额高达42.5%%,同比增长27%%。

新消费时代,扫地机器人“高端化”成必然趋势

在新消费时代下,激活的不是“贵消费”,而是趋于理性的高质量“品质消费”。很多人以为消费升级就是买的越来越贵,然而并非如此,“好”跟“贵”在很多情况下不能画等号,判断消费品好坏的核心标准是能否满足个体差异化的需求,能否彰显多样化的个性。

作为典型的智能清洁家电代表,扫地机器人除了拥有传统的清洁功能以外,其最大的特点在于智能规划及避障,让用户解放双手实现自主清扫。

经历一轮又一轮的进化与升级,扫地机器人产品从第一代随机式导航(随机类产品)到第二代产品陀螺仪+加速度计导航、惯性导航(局部规划类产品),再到第三代产品LDS激光测距传感器、V-SLAM图像位移定位(全局规划产品),其智能度和用户体验显著增强。

据奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示,在2020年,激光导航和视觉导航扫地机器人的零售量分别为46.6%%、15.5%%,分别同比增长13.9%%、2.3%%;而陀螺仪导航及其他的零售量占比显著下降。从一定程度上能反映出,用户在扫地机器人产品选择上逐渐转向产品体验更好的高端智能化产品,而“高端化”已然是扫地机器人这一品类的必然发展趋势。

以第一梯队玩家为例,科沃斯和石头科技分别推出的T8系列和T7系列,在硬件提升的同时通过结合AI视觉技术更好实现了自主避障;由利和云鲸则通过结合用户清洁痛点与创新产品结构,分别推出的“会自己倒垃圾”的扫地机器人V980 Plus和“拖布自清洁”的扫地机器人小白鲸,都备受用户青睐。

值得关注的是,据相关数据显示,由利在2021开年第一个季度不仅稳居行业排行TOP5,而且在天猫榜单优选扫地机器人榜中,由利V980 Plus的销量位居品牌第一位。作为入驻国内市场不到4年的新锐品牌,由利的爆发力一直势如破竹,未来的发展也让人拭目以待。

数据来源:奥维数据、天猫榜单

另外,随着5G到来、万物互联、人工智能大行其道,可以设想未来扫地机器人的发展目标不仅仅是扫地,而是在兼具良好清扫功能的同时,更好地表现出人机交互的特制,扮演连接用户和其他智能终端的“纽带”。

拖地需求旺盛,功能升级或成新爆点

在中国,家庭清洁是众人向来十分看重的一个环节。在地面清洁的习惯上,扫地后加上拖地是大家最为认可的能让地面洁净的方法,扫地基本上只能把较大的颗粒灰尘清除,但例如残留的烟灰、衣物上抖落的微尘花粉,则需要再进行一次彻底的湿拖,整个清洁流程才算完成。

为了迎合消费者的拖地需求,扫拖一体机、擦地机器人、洗地机、电动拖把等细分品类产品势起,并开始逐渐占据市场主要地位。据奥维云网数据显示,2020年洗地机和电动拖把销售额分别为13.8亿元和12.5亿元,实现了1970%%、260%%的爆发性增长。两者累计市场份额一跃升至11.0%%,成为去年清洁电器界黑马品类。可见,“拖地”功能在国内清洁家电行业中的分量越来越重。

其中,洗地机能如此受欢迎,其主要因为是它凭借自身“智能吸拖洗”多元化功能的优势代替了传统“打扫”,能更好地匹配用户需求。从市面上的洗地机产品来看,有的拥有LED屏显智能感应脏污、自动调节吸力和水量等功能,有的具备续航时间长、噪音低、干湿垃圾分离等优点,还有的设计轻巧、适用于地面微尘清洁等特点,便捷性地解决了家居拖地清洁的麻烦。

随着众多品牌的入场,在洗地机这一品类市场竞争中,目前添可和必胜的市场占有率分别位居第一、第二的位置。不过,有专业分析师表示,洗地机市场尚未成熟,从品牌到产品都处在成长阶段,各家都在积极研发产品,谁先占领市场,谁就赢得第一回合的比赛,这也为奋力追赶的新兴品牌提供了新的发展机遇。

据奥维数据显示,2021全年线上市场洗地机销售规模有望突破40亿。而且据由利品牌相关负责人透露,“由利今年还将继续横向扩充品类来布局产品线,并且旗下新品洗地机在高端化、智能化、便利化、工艺设计等方面都进行了全新升级,很快就会全网上线与大家见面。”

从整个国内智能清洁家电市场格局来看,还处于群雄逐鹿的阶段,同时市场产品还在继续演变,从扫地、擦地、洗地到家庭智能管家的技术进化,消费者需求也在不断提升与进化,这可能会导致市场厂商在智能化与清洁模式上不断推陈出新拿出普及型的产品,市场还有进一步引爆的空间。

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