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OTT球员采取香囊路线进入大众市场

推出小型一次性洗发水小袋的简单想法帮助Cavin Kare在90年代后期引发零售革命,并为其他品牌打开了大规模农村市场的大门。

OTT球员采取香囊路线进入大众市场

这种策略现在在视频流媒体平台中找到了共鸣,特别是Over-the-top(OTT)内容提供商,迄今为止仅关注城市市场。

SonyLIV上周一推出的新订阅小袋包装₹29,允许用户访问所有内容的七天。

经过广泛的研究,了解数字消费者的观看模式和付费敏感度,SonyLIV推出了香包订阅。该公司表示,计划随后跟进更多变化。

“在我们的高级服务中加入体育运动,使我们继续努力,以合理的价格为数字消费者提供最佳的内容。考虑到消费者的便利和价值主张,这一宣布是我们承诺成为印度最大的体育目的地的一步,“索尼图片网络印度公司业务负责人Uday Sodhi表示。

更多加入这个潮流

根据最新的BCG报告,到2023年,印度OTT行业将扩大到4000至6000万付费用户。

SVOD(订阅视频点播)的份额将增加到总收入的近32%。

另一方面,Hotstar已经通过提供每月25美元的全运动套餐来兑现IPL热潮。该套装适用于体育爱好者,他们可能不愿意为更广泛的内容套餐支付₹199。

Zee5还在开发几个新的软件包,以充分利用消费者对预算产品的偏好。

“Jio Phone和Reliance Jio确保每个人都可以访问今天的数据。即使在农村地区,人们也在Jio手机上观看大量视频内容,几乎没有任何成本。这为我们和广告商创造了巨大的机会,“Zee5首席执行官Tarun Katial表示。

这样的小袋包装还确保消费者以合理的成本获得他们正在寻找的东西,这样他们就不会外出寻找盗版内容。

所以,如果有人想观看权力的游戏,他们可以订阅一周或一个月并狂欢观看它。

小袋确保即使这样的用户也能够支付高质量的内容。

成长趋势

即使在全球内容提供商中,香包也受到青睐。

例如,Netflix是全球最大的视频流媒体平台,长期以来一直避免为印度市场提供更便宜的内容包。然而,在过去的一个月中,甚至Netflix也开始测试小袋装,每周起价65美元。

这几乎是大多数消费者每月在印度支付服务的平均订阅费用的十分之一。

“在印度,人们不愿意为内容支付费用,因此努力做太小众是一个艰难的选择。小袋包允许用户在他们想要观看时为内容支付少量费用。对于用户而言,它变得容易上手,并允许服务提供商在更广阔的市场中测试他们的接受度,“一位孟买分析师表示。

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