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T-Mobile利用Twitter上的一个迷因免费提供Lyft乘车服务

今年2月,T-Mobile将向用户免费提供Lyft服务,该公司在超级碗(Super Bowl)比赛的宣布过程中使用了一种病毒式的模因。

T-Mobile利用Twitter上的一个迷因免费提供Lyft乘车服务

Lyft司机和T-Mobile用户之间的假短信对话(见下图)是基于2017年12月的一个模因。最初的这张照片截图是一名优步用户和一名司机之间的一段虚假短信对话。这张照片迅速走红,但照片的作者后来却宣布整张照片是一个玩笑。Lyft的广告依靠同样的基调和喜剧来宣布这一消息。

就在T-Mobile和Lyft决定授权一条热门推文之前,Fuck Jerry等其他公司也因公然窃取内容并从中获利而向喜剧演员和网络创作者道歉。就在昨天,“去他的杰瑞”(Fuck Jerry)这个人气颇高的Instagram账户的联合创始人兼创始人还发誓,不再从没有合法信用的人那里获取内容,不再从非他们的内容中牟利。

“在过去的几年里,我已经做出了协调一致、积极主动的努力,为创造者的工作适当地加分。”我们也更新了我们的政策,以确保我们在创作者向我们发布帖子的任何时候都能做出回应。“这不是一个完美的制度,但我确实觉得这是一个重大的进步,因为我的许多同行都以同样的方式处理这些问题。”然而,考虑到过去几天的对话以及暴露出来的问题,我们显然需要做得更好。

过去几年,有关互联网内容的讨论——以及品牌和企业如何依靠用户生成的内容来营销自己的产品——迅速发生了变化。T-Mobile决定授权一个模因,并将其转化为一种营销策略,这是事情正在发生变化的另一个例子。

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